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La importancia de la Propiedad Intelectual en la Identidad Corporativa

Autora: MSc. Jessye Saavedra Conrado

 “Las marcas son un vehículo que identifica la procedencia y calidad de los productos brindando información a los consumidores y al conjunto de la sociedad. En los países en desarrollo se ha observado que son instrumentos accesibles a las empresas pequeñas y medianas, que constituyen la mayoría de los negocios en esos países, favoreciendo el acceso a mercados internacionales y la transferencia de tecnología y know how” (Las marcas en América Latina; Asociación Interamericana de Propiedad Intelectual, 2016)

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En el contexto de Propiedad Intelectual, la Identidad Corporativa o Comercial es aquel bien intangible que cuenta con un concepto claro, verdadero, relevante y bien diferenciado, que permite que los clientes o titulares de la misma puedan enfocar a través de ellas estrategias comerciales tácticas y factibles a través de acciones directas o indirectas a futuros mercados o para mantener ya el mercado existente.

Existen grandes bienes intangibles que se encuentran dentro de la Identidad Corporativa que son idóneos para su protección. Entre estos tenemos la Marca, el nombre de dominio, la imagen, los diseños o bocetos, entre otros. Cabe destacar, que la importancia de protección crece al ritmo que crece el negocio del dueño de la Identidad Corporativa o Comercial y por ende es necesario encontrar en el derecho que te otorga el Estado, es decir la Propiedad Intelectual, la salida más fácil para asegurar al titular.[1]

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Al final de cuentas y dependiendo de qué tipos de elementos innovadores y originales se le haya incorporado a dicha identidad, dependerá cual será el grado de aceptación que se tenga ante el público consumidor del mercado al cual se oferto, destacándose en todos los ámbitos la imagen atrayente hacia el espectador que la percibe. Estos pequeños elementos, para que aquellos que desconocen el gran bien que tienen en sus manos, parecería la protección a través de la Propiedad Intelectual, lo más absurdo e innecesario. Pero ¿Qué pasaría, si te dieras cuenta que tu competencia está usando tus mismas ideas llevadas a prácticas? ¿Cómo reclamarías tus derechos ante esta eventualidad? Y a un peor, tu identidad corporativa o comercial, está haciendo que tu giro de negocio se vuelva cada vez más grandes y productivo, y las ganancias cada vez son mayores y una persona ajena empieza a usar tu misma imagen o identidad, obteniendo las mismas o mejores ganancias que las obtenidas por ti; ¿Cómo puedes reclamar un derecho que no quisiste proteger ante el estado y que ahora estos resultados pueden cambiar tu presente y tu futuro económico y personal? Muchas de estas preguntas surgen con cada conflicto situacional del buen profesional del diseño.

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En resumen la Identidad Corporativa o Comercial no se trata únicamente de la creación del logotipo de la empresa. Es muchos más que eso, es la imagen que la empresa transmite al exterior y la representación que el público hace de ella, llevan implícito el reconocimiento de una serie de valores que, en ocasiones, llegan a suponer un alto valor adicional. Es lo que conocemos como el valor intangible de la empresa. De ahí la necesidad de protegerlas, no sólo para preservar nuestro negocio en el ámbito de nuestra operativa diaria, sino para evitar el uso ilegítimo que cualquier tercero pudiera hacer de ellas. En este sentido, podemos decir que la protección de nuestra Identidad Corporativa opera en una doble vertiente: exclusiva -sólo yo como titular estoy autorizado a usarla- y excluyente – ningún tercero no autorizado podrá utilizarla. [2]

[1]http://www.eoi.es/wiki/index.php/La_protecci%C3%B3n_de_la_identidad_corporativa,_signos_distintivos_en_Propiedad_industrial

[2] https://www.hosteltur.com/comunidad/005431_la-importancia-de-proteger-la-marca.html

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